中国人的烹饪习惯导致的厨房油烟大、油污积聚的问题，一直以来都是广大消费者最大的痛点。

　　而清洁厨房也成了广大消费者最痛心的问题。每个月总有那么几天，不得不面对油腻的灶台，看着吸油烟机上挂着悬而未滴的油污，抹一把满手粘稠的油渍，纵然一吨水也洗不干净的嫩手。这些“油愁”让本是为全家人带来幸福温馨的厨房，成为了大家往往最不想触及的空间。你的“油愁”又是什么呢？何不在这除旧迎新之际，与大家一起一吐为快，从此告别“油愁”!

　　新年是大部分中国家庭清洁厨房油污，除旧迎新的重要日子。2015至2016年新年之际，西门子家电借助这一时刻，通过数字媒体平台向广大消费者送出最真挚的新年礼物，帮助消费者改善家庭厨房油烟问题，解决厨房油污烦恼，为消费者“厨旧迎新”。

　　预热阶段，西门子家电在社交媒体平台推出一系列GIF图文，唤醒消费者在清洁厨房油污重的困扰与烦恼，引发消费者共鸣。并通过现阶段最具影响力的社交问答社区——知乎，进行针对“自清洁”技术的知识普及与解答，与消费者进行长期的深入沟通。

　　正式上线，西门子家电将在官方活动站、社交媒体平台上与网友进行有趣的互动，同时联合多家媒体，进行深入内容合作。唤醒广大网友的“厨油”烦恼，引发参与吐槽自己的“油愁”，送出自清洁吸油烟机、吸油烟机上门清洁服务、家电油污清洁机及苏宁易购自清洁吸油烟机代金券四大好礼!推动产品在Digital上的曝光与关注度，吸引消费者对“自清洁”技术的深入了解，从而促进“自清洁”系列产品在市场上的影响力。

　　在官方微博平台上,西门子家电发起#问君除油几多愁#转发造句，承接预热阶段引发网友吐槽自己的除油烦恼，并定期甄选优质UGC，为网友们制作自己的吐槽海报，送出四重好礼为广大网友“厨旧迎新”。

　　H5互动上线上线阶段，用户只需翻阅除油烦恼之后，选择或撰写自己的油愁烦恼，上传创造属于自己的“油愁”海报，分享至朋友圈即可参与活动。为了扩大活动影响力，西门子家电在官方微博、微信平台上相继发布H5活动链接，引导用户大胆吐槽“油愁”，并有机会赢取西门子家电官方提供的自清洁吸油烟机、上门清洁烟机服务、家电油污清洁剂或苏宁易购代金券四重大礼!助力广大网友在新年之际“厨旧迎新”。

　　PC活动站中，引导用户扫描二维码参与手机互动便有机会赢取西门子家电准备的“西门子家电厨房好礼四重奏”。同时还展示了本次活动主推的三款吸油烟机产品以及其一键清洁、超大风量、im体育超强动力的优异功能，并可至苏宁易购电商平台直接购买。此外，H5上的趣味动图和创意海报也相应作以展示。

　　本次活动还跟知乎的热门资源即时间线广告进行合作，以《西方人真的比我们爱干净吗》为题，从西方历史开始谈起,从西方人的不讲卫生到如何转变为对卫生状况有严苛要求的整个过程，从而引导到厨房卫生所受到的关注。而厨房卫生的一个重点就在于油烟，由此诱导到吸油烟机的重要性。以此引导到吸油烟机的发明对厨房卫生的改善，im体育im体育将产品的推广与时间线文稿紧密结合，广告能更容易的让人接受。最后抛出我们的活动机制，吸引网民参与。